Es más facil decirlo que hacerlo: se asertivo, diles lo que piensas claramente y no admitas una valoración sentimental de tus opciones, cuando te tratan de insolidario como dices, más bien parece un chantaje sentimental.
Un negocio necesita argumentos económicos, no valoraciones de solidaridad familiar. Otra cosa es que le echemos una mano a quién está en apuros, pero eso es un favor, no un negocio. Yo los confundí en una ocasión, por eso me atrevo a escribir este comentario.
Ánimo y suerte.